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复盘戛纳获奖片《何以为家》票房逆袭路

2019-05-16 19:22:33  恒达娱乐
复盘戛纳获奖片《何认为家》票房逆袭路

中文定档预告

时光网特稿第72届戛纳电影节昨日刚开幕,取得上届戛纳电影节评审团奖的电影《何认为家》,正在我国内地热映中。

截止5月16日,该片内地票房已突破3亿元。这部低本钱、无明星的黎巴嫩电影,为何能在和《复仇者联盟4》对撞的档期中持续畅销?除了好口碑和好运气,它在夹缝中票房逆袭的诀窍到底是什么?

尽管单独看《何认为家》3亿票房的肯定值并不高,要知道《复联4》的首日票房就轻松超越5亿元,但对比类似体量的电影,它的票房体现仍是可谓“现象级”。

该片在2019年非好莱坞系外语电影中排名第二,和排名首位的印度片《调音师》(3.24亿票房),差距并不大。在2019年进口片总票房榜中,《何认为家》乃至能跃居第十位,比《雷霆沙赞!》和《死侍2》票房还高。

放眼《何认为家》在全球的票房,我国内地商场更是一枝独秀,据boxofficemojo网站,在北美报收165.7万美元(约1134万元),韩国102万美元,法国288万美元,在全球其他国家则收成更少,和我国内地3亿元票房(4400万美元),底子不是同一个量级的。

从《小偷宗族》到《绿皮书》再到《何认为家》,我国观众的观影口味在逐渐老练,越来越多的人乐意承受更有观影门槛的非好莱坞大片,并乐意为它们走进影院买单。像《何认为家》这样的票房&口碑双爆款,未来是否还可以仿制呢?

黎巴嫩电影《何认为家》怎样引入我国?

路画影视戛纳押宝"稳准狠" 还曾押对《小偷宗族》

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《何认为家》获第71届戛纳电影节评审团奖,导演纳迪·拉巴基和制片人哈立德·穆扎纳以及男主角赞恩

提起把《何认为家》引入我国,我国版权引入方路画影视可谓是功不可没,而选中这部电影的作业,早在一年前的戛纳电影节,就现已被路画公司搞定了,整个过程可以用“稳准狠”来形容。

拿下版权的比赛过程非常激烈,在戛纳就有10多家我国公司在洽谈这部电影的我国版权。事实上,路画比其他公司都更早锁定了《何认为家》这部电影。该片的导演纳迪·拉巴基签约的是著名的CAA生意公司,而CAA掌握着全球电影产业最大的人脉网络,路画影视早在2014年就和CAA签订了长时刻的战略合作,这对抢占先机有很大帮助。

欧洲著名的文艺片商Wild bunch是戛纳最重要的发行巨子,路画正是经过这家公司,顺利拿下了《何认为家》的我国版权,从看完片子到内部讨论再拍板购买,仅用了非常短的时刻。随后《何认为家》在上海电影节进行展映,并经过上影节引入片绿色通道,顺利定下了国内上映方案。

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比起在戛纳电影节商场大海捞针般地“淘金”,像路画这种玩转多年的老练玩家,早就经过了解的生意公司和发行公司,精准锁定了心仪的影片,在戛纳的买卖仅仅终究的落锤定音算了。

很多观众或许还不知道,除了成功押宝《何认为家》,路画上一年还押中一部畅销的日本电影《小偷宗族》,并成功在该片斩获戛纳金棕榈大奖前,就敲定了我国版权。

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《小偷宗族》引入我国票房9665万元

其时各大公司对《小偷宗族》的争抢更为激烈,路画影视CEO蔡公明曾透露,“一方面是咱们跟片商的联系好,触摸得比较早,信誉也比较好,在戛纳算是兵贵神速。别的咱们对电影的决心,包含将来在我国的一些方案,比如将会充分调动各方资源,争取让影片能早日同我国观众见面,这些东西说服了卖家。”

提起押中《小偷宗族》和《何认为家》,蔡公明这样解释,“咱们的初衷并非必定要买得奖的电影,仍是想找到在我国有商场潜力的电影,我国观众喜爱的电影。”事实证明,这两部戛纳获奖片,都在我国展示了巨大的商场潜力,拿下票房口碑完美双赢。

与狼共舞:和《复联4》同档期对撞

“眼泪收割机” 《何认为家》打动我国观众

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与《复联4》同档期正面临撞,这对其他电影来说或许是个灾祸,但对《何认为家》来说,反而成了助推票房逆袭的利器,当然其中或许有走运的成分,但更多是影片本身的硬实力,起到了决定性的效果。

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《何认为家》导演来到我国

本年4月29日上映的《何认为家》,是从前提名奥斯卡最佳外语片、拿下戛纳评审团奖的口碑佳作,它的“口碑过硬”并不是片方通稿里吹出来的,而是观众亲身盖章确定的。

截止5月15日,该片的豆瓣评分高达9.0,有超越16万人评分;猫眼评分9.3分,有4万人点评,在时光网也取得8.4分的高分,是2019年已上映院线片的最高分。

经过一轮口碑的洗礼之后,《何认为家》不仅赚取了很多观众的眼泪,也在《复联4》的碾压式排片中困难闯出一条活路。

该片从5月2日开端翻盘逆袭成单日票房第二,五一小长假完毕累计票房达1.5亿,并成为五一档评分榜首,观众上座率榜首的电影;随后更是一路后劲十足,在上映第二个周末,又创下单日票房近2000万的好成绩。

在“五一档”的后半程,国产片《下一任:上一任》和《雪暴》的团体乏力,客观上助力《何认为家》敏捷上位。

《下一任:上一任》从上映首日开端口碑现已坍塌,网友谈论直指这部电影和“上一任攻略”系列毫无联系,乃至不乏对其欺骗观众情感的责备。《雪暴》则因为体裁和宣发问题,直接掉出了榜首梯队。在小长假中,排片比例敏捷此消彼长,《何认为家》因此取得了更多的排片空间。

在和《复联4》正面临撞的档期里,《何认为家》成功走出了错峰营销的路子,专攻和《复联4》粉丝并非同一拨人的观众。据猫眼专业版“用户画像”数据显示,《何认为家》的女人观众占比达到60.3%,另据灯塔专业版的数据显示,该片的女人观众占比高达70.8%,这和男性观众占比超越60%的《复联4》刚好形成了互补。

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《何认为家》剧照

每当超级大片来袭,总有同档期的中小本钱影片锋芒毕露,这不难理解:总有人并不想看,或是刚好看完了超级大片,总要有换换口味的挑选,而当超级大片带热全体商场时,乃至会有人因为去了影院又买不到票,转头去看了同档期“第二挑选”的电影。

2018年由佟丽娅、雷佳音主演的国产电影《超时空同居》,在《复联3》上映一周后登陆影院,不声不响地拿下9亿票房,对爱情片来说,这个成绩现已适当出色了。2014年《变形金刚4》在暑期档上映,邓超、杨幂主演的《分手大师》挑选和前者同日“硬刚”,也拿下了6.6亿票房。

看来正面临撞超级大片并非死路一条,假如差异化营销打得好,观众集体并不重叠,恒达娱乐平台注册同档期的中小本钱影片相同有时机票房逆袭。

《迦百农》改名《何认为家》

抖音营销助力观众下沉 口碑成功“出圈”

《何认为家》4月16日才宣布定档,4月29日就在内地上映,实际上留给宣扬营销的时刻仅有两周,时刻非常严重。

这部电影尽管有世界奖项加持,但是从导演到主演全无明星,主创阵型对我国观众来说非常陌生,黎巴嫩电影在我国又鲜有成功事例,这都是不小的挑战。复盘这部影片的幕后宣发,做了哪些可圈可点的作业呢?

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首先是把原名为《迦百农》的电影,改成了更容易被我国观众理解的片名——《何认为家》。导演纳迪·拉巴基曾这样解释原片名的含义:“迦百农是圣经中的一个村庄,它受到了耶稣的咒骂,后来法国文学开端用‘迦百农’代表混乱无序,电影中的人们日子在混乱之中,某种程度上男主角赞恩就像救世主,他也在咒骂这个当地。”

比较晦涩难懂的音译名《迦百农》,香港片名《星仔打官司》和台湾片名《我想有个家》,内地片名《何认为家》看起来更符合内地观众的理解习气,引起观众共鸣的或许性大大增强。

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《何认为家》导演和主演出席2018年上海电影节展映活动

2018年《何认为家》曾在上海电影节进行展映,导演和主演也来到我国进行现场交流,初步积累了榜首批观众口碑。但想让影片口碑在上映前敏捷扩散,除了常规的点映场和导演交流活动外,片方也在抖音平台上尝试“下沉式”营销,收成更多二三线城市的一般观众。

《何认为家》是一部“催泪”但不煽情的电影,被观众封为“眼泪收割机”,小男主悲惨的日子让无数人泪洒现场,乃至不少男观众都会看到热泪盈眶。

路画团队敏锐捕捉到观众痛哭流泪的小视频,发到抖音平台在短短一天就收成2477万+的播放量,150万+的互动点赞数,并占有抖音热搜榜榜首名的方位长达一天半。在接下来的一周时刻内,电影想看人数均匀日增加超越2万,再次扩大了传达范围。

《何认为家》能成功口碑出圈,除了“抖音”营销以外,该片还在微博上广泛搜集大V人物,进行口碑营销,包含徐峥、黄渤、谭卓、陈数、贾乃亮等明星,都曾为这部电影呐喊助阵。让这部本属于影迷私藏的小众艺术片,走到更多观众的眼前。

徐峥曾说,“借导演的话‘他们不是在表演,而是在体现自己实在的人生’强力引荐黎巴嫩好片。”谭卓更是称《何认为家》是“伟大的电影,不容错失”,连毒舌影评人史航,也为该片展露柔软一面:“我信任电影这门艺术,便是为了这样的电影而创造的。”

戛纳&奥斯卡 颁奖季电影齐登陆内地

从《绿皮书》到《何认为家 》观众口味日渐老练

数年前,好莱坞大片和本土大片在我国占有了票房肯定控制位置,但最近一两年,我国电影观众的口味敏捷多元化,我国生长为全球最令人瞩目的海外电影商场。跟着观众口味的日渐老练,更多相对小众的“戛纳系”“奥斯卡系”颁奖季佳片,还有小语种批片都有或许成为票房黑马。

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《小偷宗族》

2017年开端,非好莱坞大片在内地屡出票房黑马,包含印度电影《摔跤吧!爸爸》(我国票房12.97亿元)、泰国电影《天才枪手》(我国票房2.7亿元)以及西班牙电影《看不见的客人》(我国票房1.7亿元)等,都创造了令人惊奇的票房成绩。

从2018年开端,颁奖季佳片开端以越来越快的速度,和我国观众见面,这确实是值得影迷们振臂狂欢的喜事。日本导演是枝裕和执导的《小偷宗族》,在取得戛纳金棕榈大奖仅仅三个月后,就敏捷登陆我国院线,内地斩获9665万元 票房,创下日本真人电影在内地的最高票房纪录。

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《绿皮书》

本年上映的《绿皮书》更是占有“天时地利人和”,2月25日摘得奥斯卡最佳影片,3月1日就进军我国影院,这部电影诙谐诙谐,对一般观众来说几乎没有观影门槛,终究创下4.77亿高票房。

本年拿下奥斯卡最佳男主大奖的《波西米亚狂想曲》在3月22日上映,对影迷来说也不算太晚,该片最初在艺术院线联盟上映(尽管它是典型的列传类型片,并非艺术电影)。但因为观众过分热情,又扩映了一些影院,该片终究收成9861万票房,打破《三块广告牌》保持的艺联票房纪录(6499万)。

斩获本年的奥斯卡最佳导演、最佳外语片和最佳摄影的《罗马》,5月10日登陆艺联院线,上映四天票房为344万,这部电影在影评界的位置虽高,但因为体裁愈加小众,更重要的是引入时刻偏晚,大部分影迷早已看过资源了,所以票房体现一般。

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《何认为家》如今在内地畅销,但很多观众乃至从来都没看过一部黎巴嫩电影,三年前我国观众相同热烈追捧高分印度片《摔跤吧!爸爸》,那时候很多人也不太了解阿米尔汗是谁。

这证明了一个朴素的真理:电影的国别不是问题,语言不是问题,明星不是问题,关键是能具有跨越国界的好品质,我国观众的力量足以支撑任何一部小语种,或者颁奖季的"小众"电影,在内地单一商场完成票房逆袭。

从《小偷宗族》到《绿皮书》再到《何认为家》,越来越多的观众乐意承受更有观影门槛的艺术电影,并乐意为它们走进影院买单。像《何认为家》这样的票房&口碑双爆款,未来是否还可以仿制呢?让咱们拭目而待。

彩蛋篇:看完《何认为家》

还有这些黎巴嫩&以色列电影值得一看

《何认为家》或许是很多我国观众看过的榜首部黎巴嫩电影,事实上黎巴嫩以及它的邻国以色列,导演的水平都适当不俗,乃至有多部电影曾获奥斯卡最佳外语片提名及其他大奖。

越是战乱丛生的当地,往往电影越能展示出人性之光,除了感人至深的《何认为家》外,还有这些黎巴嫩&以色列电影,你值得重视。

《侮辱》 导演:齐德·多尔里

国家:法国 | 比利时 | 塞浦路斯 | 黎巴嫩 | 美国

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本片提名2018年第90届奥斯卡最佳外语片奖,男主卡梅尔·艾尔·巴沙斩获第74威尼斯电影节主比赛单元影帝奖。片中的两位男主,一人是黎巴嫩基督徒,另一人是巴勒斯坦难民,两人因口角摩擦走上法庭。

这场斗争在媒体的推进下引发了全国范围的大动荡。看似两人之间的小事,实际上牵扯出整个中东的政治及崇奉问题,由此影片引发人们有关真相、崇奉、人性与和平的思考。

《黎巴嫩》 导演:塞缪尔·毛茨

国家:以色列

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本片在09年的威尼斯电影节上摘得了金狮奖。电影是以色列导演塞缪尔·毛茨的处女作,1982年他在黎巴嫩战场上服役,其时他便是一名坦克兵,本片的故事来源于他的实在的作战阅历。

那次战役完毕后,塞缪尔·毛茨就没有再流过眼泪,默默承受着良心和魂灵的重压。当影片在威尼斯电影节上首映完毕,他哭了。

《脚注》 导演:约瑟夫·斯达

国家:以色列

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不算高产的以色列导演约瑟夫·斯达,之前的作品已扬威各大颁奖礼,《脚注》荣获2012年第84届奥斯卡最佳外语片提名,和2011年第64届戛纳电影节最佳编剧奖。

影片被定位为一部“知识分子喜剧片”,讲述耶路撒冷希伯莱大学的教授两父子,为争夺学术大奖各出奇谋,却成最苦楚的对抗,笑中有泪之余更点出以色列人的宗族等问题。

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《阿亚米》

《阿亚米》导演:斯堪达·科普提 亚伦·沙尼

国家:德国/以色列

本片荣获2010年第82届奥斯卡最佳外语片提名,2009年第62届戛纳电影节金摄影机-特别提及奖。

影片讲述了以色列多个人物的众生相:叔叔为复仇使当地的一个罪犯受伤,兄弟俩整日担惊受怕,生怕自己遭到暗算;一个年青的巴勒斯坦小伙子成为了以色列的不合法劳工,便是为了让远在老家的母亲可以做手术康复;一个年青的以色列女子整天梦想着和自己富有的巴勒斯坦男友携手至白头;而一个犹太差人则奔命于寻找自己失踪了的哥哥……

《和巴什尔跳华尔兹》 导演:阿里·福尔曼

国家:以色列 / 德国 / 法国 / 美国 / 芬兰 / 瑞士 / 比利时 / 澳大利亚

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本片是一部以动画形式拍照的纪录片。以色列导演阿里·福尔曼在19岁时作为以色列士兵,亲眼目睹1982年黎巴嫩贝鲁特萨巴拉与沙提拉巴勒斯坦收容所大残杀。二十多年后,失忆的福尔曼经过与当年的战友、朋友、心理医生和亲历惨案的军人与记者的对话采访,企图回忆起残杀的真相。跟着福尔曼的回忆被逐渐引发,1982年黎巴嫩战役的惨象逐帧浮现。

本片取得2008年恺撒奖最佳外语片、金球奖最佳外语片、洛杉矶电影协会最佳动画片奖和最佳纪录片亚军,并被提名第81届奥斯卡最佳外语片、英国电影电视协会最佳非英语影片和最佳动画片,并入围2009年戛纳金棕榈奖主比赛单元。

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《波弗特》

《波弗特》导演:约瑟夫·斯达

国家:以色列

本片获柏林电影节银熊奖最佳导演奖,以色列电影协会最佳艺术辅导、最佳摄像、最佳剪辑、最佳音效四项大奖,并被提名2008年第80届奥斯卡最佳外语片。

电影讲述了在2000年,长达18年的南黎巴嫩武装冲突挨近尾声。爆破兵阿莫兹被派往波弗特堡,进行拆弹。前哨指挥官因其傲慢的情绪和强迫阿莫兹不顾风险拆弹的指令,引起了岗兵们的不满,尤其是一名叫克雷斯的岗兵。与此同时,以色列即将从波弗特堡撤兵的流言在军中分布,而黎巴嫩真主党的导弹攻势却一日强过一日。里拉兹面临战友们一个接一个的牺牲,精神状态日益低沉……

《天堂此刻》导演:汉尼·阿布-阿萨德

国家:法国/德国/荷兰/以色列

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克汉雷和萨德是一对从小一同长大的好朋友,这两个满腔热血的青年承受了人肉炸弹的练习,而他们的爸爸妈妈亲人对这一切都无从得知。练习完毕后,他们将在身上绑着隐蔽炸弹,穿越巴以边境去履行一项荣耀且没有归途的任务……

本片荣获2005年柏林世界电影节蓝天使奖、大赦世界电影奖,第63届金球奖最佳外语片奖,提名2006年第78届奥斯卡最佳外语片奖。

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